一上市就掀起“国潮热(re)”，销(xiao)量破百(bai)万件，口碑(bei)好评爆棚，先后斩(zhan)获5国6项大奖，……创造这一销(xiao)量与口(kou)碑(bei)双传(chuan)奇的(de)就是(shi)红豆(dou)股份推出的(de)“黑(hei)科(ke)技”高端化转型产品——红豆(dou)0感舒适衬衫(shan)。
红豆0感舒适(shi)衬衫火爆出(chu)圈，承载(zai)着人们(men)对美好(hao)生活的(de)向往，也彰显着中国消费(fei)者的(de)文化自信。但这一爆款的(de)出(chu)现绝非偶(ou)然(ran)，好(hao)产品(pin)(pin)都是长期(qi)积(ji)累的(de)结果(guo)，与品(pin)(pin)牌基因(yin)密不可分，更(geng)彰显了(le)其(qi)背后(hou)的(de)科(ke)技力量。
早在创立之初，红豆股(gu)份(fen)就深(shen)耕舒适男装领(ling)域(yu)，67年的探(tan)索中,在版型、面料、工艺、设计(ji)上拥有了(le)128项舒适专利(li)，积累了300万(wan)亚洲男士人体(ti)数据，沉(chen)淀足(zu)够的(de)专业实力，打造出(chu)引领行业舒适风向的(de)新(xin)一代舒适衬衫——0感舒适衬(chen)衫，热(re)销100万件(jian)，深受市场和消费者(zhe)认(ren)可。
创新(xin)赋能，0感舒适衬衫延伸品牌“生(sheng)命线”
当(dang)下，时尚舒适(shi)型服装(zhuang)正成为服装(zhuang)企(qi)业争(zheng)夺市(shi)场(chang)份(fen)额的重要方向，并且未来市(shi)场(chang)将会持续扩容。
作为(wei)红豆股份(fen)高端化转型升级的(de)扛鼎之作，0感(gan)舒适衬衫不仅承(cheng)载了强大的产品力(li)，也延伸了(le)品牌的“生命线”,拓(tuo)宽了未来的(de)市(shi)场(chang)空间(jian)。
与新(xin)消费趋势(shi)同频(pin)发展(zhan)，红(hong)豆(dou)股份深知这(zhei)个道(dao)(dao)理，明确(que)表示，“聚焦(jiao)舒(shu)适(shi)新(xin)赛道(dao)(dao)，明确(que)‘经典舒(shu)适(shi)男装(zhuang)’品(pin)牌(pai)新(xin)定位，公司重点发展(zhan)红(hong)豆(dou)舒(shu)适(shi)男装(zhuang)全(quan)域零(ling)售业(ye)务，加(jia)速(su)实施高(gao)端化(hua)、数智化(hua)、在线化(hua)建(jian)设打造高(gao)质(zhi)量品(pin)牌(pai)，加(jia)速(su)培育新(xin)质(zhi)生产力推动高(gao)质(zhi)量发展(zhan)，让(rang)更多(duo)人穿(chuan)上奢侈(chi)品(pin)级的舒(shu)适(shi)男装(zhuang)，致(zhi)力于成为男装(zhuang)行业(ye)领军型企业(ye)”。
全球前沿设(she)备、5G智能生产(chan)工厂,奠(dian)定(ding)了红豆股(gu)份(fen)的科技基础,科技加持下,红(hong)豆股份向更(geng)高(gao)(gao)标准、更(geng)高(gao)(gao)品质转型,持续强化产(chan)品实力(li)。0感舒适衬衫的焕(huan)新升级,契合了红豆股份对品(pin)质一以(yi)贯(guan)之的追求(qiu),背(bei)后是红(hong)豆股(gu)份加强产品研发、推动舒(shu)适升级的品牌实力,也是(shi)聆听消(xiao)费者(zhe)反馈、重视用(yong)户体验的不变初心。
热销100万件的(de)“0感(gan)舒适衬(chen)衫”爆点频(pin)现，一是利用一种(zhong)把有“热缩(suo)冷涨”独特性(xing)能的(de)HeiQ高分(fen)子加入面料，使衬衫成(cheng)功实现智能(neng)控温（±2℃）效果，保证(zheng)穿着者最佳的舒适性(xing)；二是选择中奥两国(guo)功能纤维混(hun)纺面料，20公(gong)里纤维长仅2克重，比蚕丝更细1/5，且免烫易(yi)打理，今年(nian)舒(shu)适度更是提(ti)升(sheng)36%。
不仅如(ru)此，“0感舒适衬(chen)衫”还(hai)结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，采用10项高(gao)定工艺(yi)，特别是有两项颠覆性(xing)的(de)科技创(chuang)新。正因为“0感舒适(shi)衬(chen)衫(shan)”始终把(ba)科技创新放(fang)在首位，以舒(shu)适为价值锚点(dian)(dian)，围绕(rao)用户痛点(dian)(dian)做到极致(zhi)，形成(cheng)差异(yi)化的核(he)心(xin)竞争力，才(cai)能持续畅销。
为快(kuai)速让(rang)消费者形成认同感,红(hong)豆股份还(hai)策划“新(xin)品AR 发布(bu)会”、“戚薇代言男装(zhuang)”、“罗永浩只要这件黑衬衫”、“国际超模金大川双(shuang)城演绎”、“亮相法国(guo)、英国(guo)、意大(da)利三大(da)时尚高地(di)”等(deng)(deng)一(yi)系列品(pin)牌(pai)事(shi)件(jian)。并启用胡兵(bing)、吴晓波、金大川等(deng)(deng)名人明(ming)星(xing)及众多(duo)街拍种(zhong)草明(ming)星(xing)，打(da)造成(cheng)名人明(ming)星(xing)都(dou)爱(ai)穿的明(ming)星(xing)单(dan)品(pin)，覆盖(gai)双微(wei)、抖音、小红书等(deng)(deng)热门社(she)交媒体平台，并以(yi)内容(rong)种(zhong)草、电商直(zhi)播、关键(jian)词搜索优化等(deng)(deng)多(duo)种(zhong)形(xing)式，增强品(pin)牌(pai)传播的沟通效果。
数(shu)据(ju)是最(zui)好的(de)证明。在爆品“0感舒适衬衫”的带动下，红豆股份打开了新(xin)一轮的增长空(kong)间(jian)，2023年净利润实现翻番，衬衫品类的营收(shou)3年(nian)持续攀升，业绩表现(xian)实属亮眼。近(jin)日，红豆(dou)舒适男装(zhuang)获(huo)得(de)全(quan)球权威市场调研机构欧睿信息咨(zi)询公司授予(yu)的“0感(gan)衬(chen)衫 中国第一”市场地位声明认证。
舒(shu)适战略，持续领航红豆股份(fen)高端化转型(xing)
持(chi)续深(shen)耕，以专业的力量(liang)不断迭代提(ti)升，是品牌在新时代高(gao)质量(liang)发展(zhan)的底层逻辑，也是实现从(cong)“跟跑”到(dao)“领(ling)跑”价值(zhi)跃迁的必然(ran)路径。
从(cong)开(kai)创舒适男装(zhuang)新(xin)赛道(dao)，到如今成为(wei)舒适赛道(dao)的(de)领跑(pao)者，红豆股(gu)份既(ji)具备厚积薄发的(de)品牌底蕴(yun)，也适时抓住了时代发展(zhan)机遇，高(gao)端化转型(xing)实现(xian)新(xin)突破，品牌发展(zhan)迈向新(xin)征程。
红豆(dou)股(gu)份(fen)舒(shu)适(shi)战略(lve)背后，有三大底(di)气：产品(pin)力(li)(li)、渠道力(li)(li)、品(pin)牌(pai)力(li)(li)。红豆(dou)股(gu)份(fen)总经理王昌辉(hui)认(ren)为，“只有为用户创造差(cha)异(yi)化的(de)品(pin)牌(pai)价值，才有机(ji)会去赢得未(wei)来(lai)。红豆(dou)舒(shu)适(shi)男装将(jiang)通过差(cha)异(yi)化的(de)舒(shu)适(shi)战略(lve)，对接更广阔的(de)舒(shu)适(shi)需求，打响三大战役，实现(xian)品(pin)牌(pai)的(de)跨越式增长。”
近两年，随着产品、渠道、传(chuan)播等战(zhan)略(lve)(lve)配(pei)称动作的逐步(bu)落地，红(hong)(hong)豆股份舒适战(zhan)略(lve)(lve)升(sheng)级进入了新发展阶段(duan)，从卖货模(mo)式向品牌模(mo)式转(zhuan)变，在客单价(jia)、连带(dai)率和复购率等指标(biao)上取得阶段(duan)性突破，盈利能力(li)有效改(gai)善。立足高端(duan)化转(zhuan)型，以舒适打透(tou)市(shi)场，红(hong)(hong)豆股份此次战(zhan)略(lve)(lve)升(sheng)级意义非凡，是其通过自我革(ge)新注入全新活(huo)力(li)的关键举措。
“一分(fen)耕耘一分(fen)收获(huo)”，虽然高(gao)端转型时间不(bu)长(zhang)，但2023年红豆(dou)股份(fen)多项核心数据稳健增长，验证了其转型的(de)(de)正确(que)性。在(zai)广阔的(de)(de)男装(zhuang)市场中捕捉红利，打造差异(yi)化优势，无不凸(tu)显红豆(dou)股份(fen)经营管理(li)水(shui)平的(de)(de)巨(ju)大提升。
中国品牌(pai)，勇立新时代潮(chao)头！市场一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)的浪淘沙，也证明了(le)品牌(pai)始终要保持内在创(chuang)新活力，瞄准发(fa)(fa)展前沿(yan)，发(fa)(fa)挥品牌(pai)优(you)势，才能在每一(yi)次(ci)浪潮(chao)上“踏浪而歌”。随着一(yi)次(ci)次(ci)突破科技创(chuang)新，红豆在时代的潮(chao)汐更迭(die)中,主动拥(yong)抱新(xin)时(shi)代(dai)、新(xin)需求,未(wei)来(lai)红豆男(nan)装会继续释放爆款(kuan)，以(yi)高品(pin)(pin)质的舒(shu)(shu)适(shi)产品(pin)(pin)塑造消费者(zhe)对舒(shu)(shu)适(shi)男(nan)装的全新(xin)认知，让更多人(ren)穿上(shang)奢侈品(pin)(pin)级舒(shu)(shu)适(shi)男(nan)装。
红豆股份所(suo)付出的(de)努力(li)，显然远超眼前所(suo)见(jian)，其发展(zhan)潜(qian)力(li)更是巨(ju)大。在(zai)男装领域，中(zhong)国(guo)市场集中(zhong)度尚不(bu)高，红豆股份便已洞察(cha)到机遇，并在(zai)特色(se)化竞争路径上显露出坚定的(de)争先意志，这些(xie)都为其未来的(de)成就(jiu)奠定了基(ji)础。步入2024年第(di)一季度，红豆股(gu)份(fen)的业绩持续上升，归(gui)属于上市公司股(gu)东的净(jing)利润达到4123.38万(wan)元，较去年(nian)同期增(zeng)长31.08%。这(zhei)个(ge)已在大时尚行业(ye)深耕67年的品(pin)牌，无(wu)疑将(jiang)继续以其独特魅力，给(ji)广(guang)大消费者带来更多的惊(jing)喜体验！